Yandex: Не просто реклама — нужно было соблюсти баланс
Задача от Яндекс Такси: одновременно привлекать водителей и клиентов, не нарушая равновесие.Если привлечь слишком много водителей — они будут простаивать. Если клиентов будет слишком много — они не смогут дождаться машину.
Умный лендинг и точный контроль
запустили рекламную кампанию с разделёнными потоками на лендинге — один для водителей, другой для пассажиров.
Каждую группу отправляли в своё приложение, что позволило отслеживать установки и в реальном времени держать баланс.
Каждую группу отправляли в своё приложение, что позволило отслеживать установки и в реальном времени держать баланс.
Результат за неделю
- 300+ новых водителей
- 3000+ новых клиентов
- Стабильная нагрузка: никто не ждал дольше обычного
- Установки считались точно, что помогало гибко управлять рекламой