Nike: Как связать онлайн с офлайном
Задача Nike — не просто запустить рекламу, а понять, как она влияет на офлайн-продажи. Нужно было привлечь клиентов через интернет и отследить, кто из них реально дошёл до магазина.
Умная технология отслеживания
настроили рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директ. Чтобы связать онлайн и офлайн трафик,
использовали специальные роутеры, которые «мэтчили» посещения сайта с визитами в магазины.
использовали специальные роутеры, которые «мэтчили» посещения сайта с визитами в магазины.
Благодаря этому чётко знали конверсию каждой рекламной кампании и могли быстро вносить правки.
Плюс — собирали ID всех посетителей, что позволило создать клиентскую базу и запускать ретаргетинг через Яндекс.
Плюс — собирали ID всех посетителей, что позволило создать клиентскую базу и запускать ретаргетинг через Яндекс.
Реклама акций и коллекций — в точку
Также успешно продвигали сезонные распродажи и новые коллекции.
Кампании были нацелены точно в ЦА и запускались в нужный момент, что давало высокий отклик и минимальную стоимость показов.
Кампании были нацелены точно в ЦА и запускались в нужный момент, что давало высокий отклик и минимальную стоимость показов.
Что в итоге
- Конверсия с онлайна в офлайн — прозрачна и управляемая
- Сформирована база клиентов для повторных продаж
- 0,02 $ за 1000 показов — рекордная эффективность
- Реклама стала не просто видимой, а результативной