Nike: Çevrimiçi ile çevrimdışını nasıl bağlarız
Nike’ın görevi sadece reklam başlatmak değil, bunun çevrimdışı satışlara nasıl etki ettiğini anlamaktı. Çevrimiçi müşterileri çekmek ve gerçekten mağazaya gelenleri takip etmek gerekiyordu.
Akıllı izleme teknolojisi
Google Ads ve Yandex.Direct’te reklam kampanyaları kuruldu. Çevrimiçi ve çevrimdışı trafiği bağlamak için,
web sitesi ziyaretlerini mağaza ziyaretleriyle “eşleştiren” özel yönlendiriciler kullanıldı.
web sitesi ziyaretlerini mağaza ziyaretleriyle “eşleştiren” özel yönlendiriciler kullanıldı.
Bu sayede her reklam kampanyasının dönüşümünü net bir şekilde bildik ve hızlı düzenlemeler yapabildik.
Artı olarak — tüm ziyaretçilerin kimliklerini topladık, bu da müşteri veritabanı oluşturmayı ve Yandex üzerinden yeniden hedefleme başlatmayı mümkün kıldı.
Artı olarak — tüm ziyaretçilerin kimliklerini topladık, bu da müşteri veritabanı oluşturmayı ve Yandex üzerinden yeniden hedefleme başlatmayı mümkün kıldı.
Promosyonlar ve koleksiyonların reklamı — tam isabet
Ayrıca mevsimsel indirimleri ve yeni koleksiyonları başarıyla tanıttık.
Kampanyalar, hedef kitleye tam olarak odaklandı ve doğru zamanda başlatıldı, bu da yüksek tepki ve minimum gösterim maliyeti sağladı.
Kampanyalar, hedef kitleye tam olarak odaklandı ve doğru zamanda başlatıldı, bu da yüksek tepki ve minimum gösterim maliyeti sağladı.
Sonuç ne oldu
- Çevrimiçiden çevrimdışına dönüşüm — şeffaf ve yönetilebilir
- Tekrar satışlar için müşteri veritabanı oluşturuldu
- 1000 gösterim başına 0,02 $ — rekor verimlilik
- Reklam sadece görünür değil, aynı zamanda etkili hale geldi